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    清潔產品中的香味也是一種功能性優勢

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    清潔化學技術---方法?思想?方向

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    在癡迷的清潔中獲取最佳提示


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    嗅覺體驗一直是一個重要的差異,但它在清潔市場中變得至關重要。


    如果清潔和消毒在針對 Covid-19 的預防措施中發揮了主導作用,那么構成產品的香味長期以來一直是在該市場上推出產品和征服消費者忠誠度的競爭優勢。在大流行中,它們變得更加重要,包括減輕坐月子的壓力。英敏特 在今年上半年發布的《2021 年家庭護理習慣 》報告中警告說:“清潔品牌可以幫助這些消費者在家里感覺更好,提供與幸福感相關的嗅覺體驗”  。

    英敏特于 2021 年 3 月對 35 個市場的消費習慣進行的另一項調查進一步證實了這一發現,53% 的人認為香味是選擇清潔產品的重要因素,54% 的人表示他們更重視自己的心理健康。報告稱:“這些數據反映了英敏特 2021 年‘安全之家,寧靜之家’的家庭護理趨勢,這表明清潔和家庭護理品牌如何通過產品幫助消費者實現健康,幫助他們完成日常工作?!?nbsp;在某種程度上,品牌已經滿足了需求,但仍有很多機會需要探索。

    極度新鮮

    該 YPE 最近推出了新的洗衣機YPE POWER,高性能的產品,保證在一個單一的洗滌效率。除了包含 Oxiforce power,它帶來了深入組織纖維的生物活性顆粒,香味方面也在該項目中被優先考慮。產品采用無異味技術,以極致清新的作用攻擊衣服和香精的異味,提供更多的香味,帶來更長時間的清新感和清潔感。

    讓人舒服的香精

    近年來,織物柔軟劑類別一直押注于精致而持久的香味。最近推出的一個例子是Qboa  Paix?o織物柔軟劑 ,這是 Química Anhembi 最近推出的一種新變體,帶有濃郁、精致和包裹性的香精,探索感官,尋求帶來“對衣服充滿熱情的舒適感”。

    廚房里的薰衣草         

    在清潔劑方面,新奇的是Reckitt 的Veja品牌,該品牌 通過推出 Veja Cozinha Lavanda 擴大了其廚房產品組合,這款香味仍然很少被探索用于專注于室內這個空間的產品。在那之前,該系列有兩種香味--檸檬和橙子。

    季節性投注

    聯合利華利用北半球冬季和感恩節和新年派對這兩個季節性機會,并在清潔品牌之間建立聯系,聯合利華在英國本土品牌推出了限量版節日香氛。Winter Sparkle 系列(葡萄牙語中的冬光)散發著橙色和琥珀的香氣,并結合雪松和松木的香氣,可幫助消費者為這些活動做好準備。該系列包括限量版 Cif Cream、Cif Ultrafast、Surf 液體洗滌劑和 Domestos 衛生塊。

    香水專用

    專門為家庭調味的產品也在增加。了解新趨勢和消費者概況,特百惠決定擴大其產品組合,推出 特百惠家居,產品旨在將家中的時刻轉變為獨特的體驗,確保更加舒適和放松。該于9月推出系列中的首批產品是電動擴香器和天然精油兩種香味(Spring Bloom 和 Happy Breeze)。Tupperware Brands Brasil 的營銷總監Cristina Goto說:“特百惠之家邀請您更多地關注您的健康,讓您的家成為一個更愉快、更溫馨的環境”  。

    現在,該公司推出了一系列基于大豆、天然棉芯和 100% 天然香精的香味蠟燭。一共有三種香味:公園的早晨、森林的白天和花園的感覺。蠟燭可以使用長達 30 小時的技術,可以消除環境中的異味?!拔覀兊男骂悇e為房屋中的其他房間和消費者生活中的新時刻提供解決方案,通過照顧消費者福祉和尊重地球的產品提供獨特的放松體驗,”克里斯蒂娜補充道。

    空氣護理專家

    Bom Ar是 Reckitt 品牌,它是香味環境類別的代名詞,在 80 多個國家/地區均有銷售,在有些國家被稱為 Air Wick。Bom Ar 營銷經理Diana Miascovsky Goldemberg 表示,通過市場趨勢分析、成分研究、測試和對消費者需求的關注 ,該品牌進行了長期的創意過程,以開發多種香精成分之間的組合,創造各種受自然啟發的感官體驗。


    如今,Bom Ar 品牌出現在空氣護理品類最相關的細分市場中,例如點擊噴霧、自動噴霧、氣霧劑、桿式擴散器,以及該品牌最新推出的電動擴散器細分市場?!拔覀優橄M者提供令人愉悅的香為,從薰衣草到氣霧劑系列中的棉花和滑石等香味,Clickspray 和 Freshmatic(自動噴霧)系列中的牡丹花園以及 Stick 系列中的 Jardim Místico 和 Doces Dias de Lavender 香水擴散器。

    整體路徑

    “作為大多數人日常生活的中心,家已成為一個多功能環境,它同時舉辦工作、學習、休閑、社交和休息等活動。除了安全和歡迎,消費者,當他們的家園,尋找幸福感”感十足。

    鑒于最近大流行的背景,Jamile 通過提出整體嗅覺路徑的提議看到了香味的機會,這有助于產生更愉快、更有活力和更舒適的感知?!芭c芳香療法相關的問題還有更大的空間,尤其是環境調味品”,他說,并補充說,在當前針對家庭市場的簡報中,精油的存在變得更加相關  ,現在也旨在促進改善人們的情感方面。

    據賈米爾說,芳香、花香、柑橘和水味正在上升。薰衣草是該類別的重要標志,仍然存在?!敖裉斓牟煌幵谟谒尸F出自己的嗅覺方式,不再通過功能強大的方面,而是作為放松和幸福時刻的強大盟友,”他解釋說。其他奇怪的路徑,例如洋甘菊和茴香,也已成為某些領域創新的一部分,例如洗碗劑。

    Jamile 強調,Kaapi 關注家庭護理市場的主要趨勢,擁有一支完整的團隊,準備迎接最多樣化的挑戰,尊重每個項目的截止日期和特殊性?!拔覀兿嘈?,氣味一直并將繼續是克服大流行造成的影響的重要盟友,因為它在聯覺上有助于感知幸福感”。

    與自然的重新聯系

    “在大流行后的情況下,我們看到消費者更加意識到他所消費的東西的影響,尋求與自然的重新聯系,不僅與身體健康相結合,而且主要與情感健康相結合”,布魯諾預測 席爾瓦說,--馬內的家庭護理經理 。

    這位高管解釋說,從情感的角度來看,一款香味產品能夠運送人,重溫時刻,勾起幸福的回憶和回憶:“在公園散步,在戶外散步,參觀植物園甚至踩踏赤腳踩在沙灘上”,他描述道。

    據席爾瓦介紹,例如,由天然柑橘香氣和清新芳香組成的香水反映了對真實和本質的回歸,而木質元素和透明的花香則豐富并為產品增添了精致和自然。

    反過來,根據經理的說法,精油的組合恢復了與自然的聯系并轉化了情感健康,提供的不僅僅是差異化產品:為消費者提供新的用戶體驗。

    “150 年來,Mane 的本質是對天然的熱情”,Silva 強調說,公司從一家小型釀酒廠開始,后來發展成為世界上最大的香水公司之一,成為天然成分的全球標桿,主要市場參與者的加香產品。

    “對保持原材料質量的承諾是我們香水開發的基礎”,Bruno Silva 保證,他強調消費者是 Mane 創作和評估團隊的重點和所有項目的中心,始終受到啟發行為趨勢和市場需求。


    嗅覺的復雜

    “家庭護理產品的消費者變得更加苛刻。這是事實。他不再滿足于只有干凈的氣味。目前,她希望在她的家、她的衣服和她的身體上都有幸福的感覺”,在大型香水公司擁有 20 多年經驗的調香師Vanessa Barbosa說道,他 在高級香水方面擁有豐富的經驗,最近加入了 Dierberger Fragrances .

    調香師打賭,要為清潔香水帶來不同,一個好方法是使用 成功的精細香水結構 并將其應用于家庭護理產品?!敖裉?,我們已經看到一些產品,如柔順劑和清潔劑,其靈感來自   香水暢銷品,如 J'adore、La Vie est Belle、La Nuit Tresor、Drakkar 等”。

    Vanessa 舉例說明了高級香水中的寶貴原材料已經侵入清潔領域,Calone 是 Acqua di Giò 香水中大量存在的一種昂貴成分,由于其水性特性,它越來越多地用于家庭護理。從前調持續到基調。

    “琥珀香調,如琥珀 xtrem、降龍涎香醚、降龍涎香醚和氨溴索也很昂貴, 為精美的香水創作帶來精致和 持久,并越來越多地應用于家庭護理,以幫助 創作的爆炸和' je ne sais quo' ”,他強調,使用法語表達,在直譯為葡萄牙語時的意思是“我不知道什么”,常用于表示“更多”或“更多”。

    “當我在荷蘭接受大品牌調香師Fred Tabak 的家庭護理培訓時 ,我記得他提倡使用天然的甚至是玫瑰、茉莉等的純 香精(高度芳香的濃縮物),少量用于攜帶。Vanessa 分享說,家庭護理創作更加自然和精致?!爱吘?,今天我們想要的不僅僅是‘干凈的香味’在我們的房子里。我們想要一些能夠將我們帶到獨特的地方并讓我們夢想的東西,尤其是當我們正在經歷我們正在經歷的困難時期時”,他補充道。

    香薰

    Vollmens嗅覺核的經理克里斯蒂安·托里納(  Cristiane Torina)觀察到,有的國家的人,如巴西人是衛生習慣上最善變的民族之一,也是香水的忠實粉絲,并指出巴西是世界上香水消費量第二大的國家?!白鳛檫@種強烈的清潔感以及我們對取悅鼻子的精致欣賞的反映,家庭護理在這個角度上并不落后。畢竟,我們都喜歡干凈房子里那種溫暖舒適的氣味,不是嗎?”。

    除了這種多年來一直保持的衛生習慣之外,克里斯蒂安還強調,對于在大流行期間關心家庭環境的其他人來說,這并不是什么新鮮事。由于人們在室內呆的時間更長,這個空間得到了更多的關注,市場上這個細分市場的產品獲得了顯著的銷售份額。

    “除了最初關注讓家庭成為一個沒有病毒和細菌的環境之外,由于尋求幸福和美好的感覺,還創造了一個很大的利基,這將有助于應對這個不安全和孤立的困難階段”,這位高管說,并補充說,香薰蠟燭和調味品等許多產品都因芳香療法的吸引力及其好處而受到關注。因此,香味扮演著重要的角色,因為它們有助于緩解由當下的不確定性和恐懼引起的不良情緒,有助于讓呆在室內變得更加愉快和有益。

    Cristiane 認為,研究表明,對健康清潔產品的搜索將繼續增長。消費者將開始尋找那些可以貢獻清潔度以外的屬性的東西。諸如幫助改善心理健康、讓自己的家更快樂、更受歡迎等呼吁將有助于擺脫“俗套”。

    據 Cristiane 稱,一個有希望的賭注是傳播精油具有的芳香療法益處。在配方中使用這些成分不僅可以促進香水本身的構造,而且還可以作為產品的關鍵營銷元素?!袄?,幸福和安寧的感覺被證明與某些油和成分有關。通過這種方式,打掃房子會增加其他好處,而這種對家庭的照顧將更像是一種對自己的照顧?!?/span>

    超過90億美元的市場

    根據Kline 的一份報告,2020 年家用香水的零售總額增長了 6%,達到 93 億美元 ?!斑@個市場出現了前所未有的增長,因為在 Covid-19 大流行期間,通過香水和蠟燭創造了一個庇護所在自我保健運動中發揮了重要作用,”該報告還指出了消費者對產品的需求,尤其是大尺寸產品,在停工期間迅速飆升,因為對于大部分時間都呆在家里的消費者來說,更長的燃燒時間是強制性的。

    Kline 表示,前幾年的許多市場趨勢都得到了放大,包括可持續性、健康和獨立參與者的崛起,以及營銷策略側重于千禧一代和 Z 世代消費者。房子的香味習慣是否會繼續攀升,只有時間會證明。

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